差一点 – 差一点的网销江湖

google 网站管理员工具菜鸟攻略（图文）
第一步：登陆google 网站管理员工具。
登陆网址是：http://www.google.cn/webmasters/
什么？你没有账号密码？那赶紧注册吧。
第二步：登陆后点击 “添加网站按钮”

第二步 验证网站。这里有两种方法，一种是在元标记<meta 中加入google指定的代码

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IIS设置404错误页面图文教程
新新手瞧过来，老鸟人见笑了。
做SEO 404错误页面设置是常有的事。

废话不说，上图。

第一步:

第二步：

选择自定义错误页面。

第三步：设置你的404错误页面。可以是ASP页面 ASPX页面 PHP页面  JSP页面 HTML页面

点浏览，选择你自己制作好的404页面。单击确定，选择你要更改的网站。OK。设置完毕。简单吧，嘿嘿。

文章来源：差一点的网销江湖

谷歌广告一问一答（三）

1  问： 怎样优化关键字？加了一大堆关键字，可是质量却很低有什么办法可以改善的吗？ 

    答：1,质量的决定性因素是点击率

           2,点击率的决定性因素是关键词和广告语的相关性

          3,为了保证相关性，最好不要在一个组放很多词 

          4,广告语里最好要包含关键词

2      问：关键词中有空格和把空格去掉，有什么区别？比如”笔记本购买” 和 “笔记本 购买” 这两者在匹配显示的时候有什么区别，在广泛匹配的时候有区 别吗，在内容网络关键词投放的时候有区别吗 ？

答：经过测试，将这三种分别加三种匹配效果，没有 发现本质区别，说明效果一样。 

3 问：关键字突然涨价怎么办？

相信大家都曾经遇到过，关键字突然涨价到 16，32，40，80 还有更高… 这时候我们都很急，那是怎么回事，又该怎么办呢？

原因：QBB(基于质量得分的出价原则)，由于机器来阅 读网站，所以有时候会识别为关键字与目标网页不匹 配导致质量得分很差，要求的出价就很高。 

怎么办：出价提高(需要说服客服, 但有时候不一定要 提到系统建议的那么高)

              网站上增加与关键词相关性的文字 (需要技术 部配合) 

              广告文字重新写，把关键词加入到广告文字中

            与客户沟通换词 

           用 1－2 个词先做，其余暂停

           一个关键词做一个系列

           新帐户、新组

           如果客户对 80 一个词不能出？―― 找其他相关关键词尝试。不一定是热门的，可 以是次热门 

         网站的问题，是不是登录网页打开速度太慢

        放入到自己公司里面的好帐户里面去试验价格

以后再遇到类似这样的，不用一下子全部暂停，也有遇到过帐户自己过几天又恢复下来的情况 。

另外，一个小秘密是：质量得分的更新频率，是 1000 次展示后会得到更新，所以暂停了的话，就会让展示 累积也暂停，这样会降低积累的时间。
千万不要就这样暂停广告 

4 医 疗 广 告 审 查 证 明 & 流 程 是 怎样？

答：《医疗机构执业许可证》和《医疗广告审查证明》 医疗广告上广告，请先向 Google 提交医疗广告证明， 在收到医疗广告证明合格通知后 ，再在系统中提交广 告。 医疗执业许可证和医疗广告证明提交方式 ：传 真 到 以 下 号 码 : 北 京 010-62505005 香 港00852-3017-6993 ， 或 者 直 接 发 邮 件 到 china -certificates@google.com。负责这 个邮件地址 的同事，就是检查证明、审核广告的同事。你们可以 直接与他们交流，更加有效率。

此外，传真一般有 12 个小时的延迟，请提前与客户做好沟通。并且请注意，当将客户发来的传真直接传真 给我们的时候，将上面的邮件地址改成相关客服的联 系邮件地址，以免出现我们的同事直接回信给客户 ， 而客户没有查看邮件，耽误了审核进程的情况。 
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谷歌广告一问一答（二）

1 问：针对投放国外的广告，有好办法以城市投放？

答：直接在自定义里面搜索城市的名字 ，然后添加; 感觉很多地方直接从目录里浏览不到 ，但是可以搜索 出来,比如青岛直接填入具体的城市名称即可，分的很 细~当然，只针对比较大的国家！可以投放主要城市。 如果非主要城市的话，可以使用 Google Earth 搜索目 标城市的经纬度，然后用经纬度来投放。

2 问：Google Adwords 不同位置广告效果如何？

答：Google 搜索和搜索网络：流量太少性价比一般 当用户在 Google 和 Google 搜索合作伙伴网站（就 是采用 Google 搜索技术的网站，国内如腾讯搜搜、 天极等）上搜索关键字时会在页面右侧或上方展示相 关 Adwords 广告，这也是我们平时看到比较多的搜索 引擎广告形式。但是从我的投放经验来看，目前就中 国而言，Google 搜索和搜索网络的流量实在太小 ，小 得以致于广告主在那里着急自己的广告预算根本花不 出去。你预算每天花个 1000 元，实际上一天下来可能 就几千次展示以及偶尔的几次点击 。这个时候很多广 告主可能就急了要投奔百度竞价排名广告去了。所以李开复很清楚，要想把谷歌做起来，第一要务就是把流量做上去，推本土产品（网站导航、热榜、生活搜 索 ）、打本土广告、和本土网站（赶集网、265、迅雷、 新浪）合作，能带来流量的招数全部一起上！

3.  Google 内容网络：流量很大但是性价比不高 当我正在苦恼于 Google 搜索和搜索网络流量太小， 没法消化广告预算的时候，我开始尝试在 Google 内容网络上投放广告。Google 内容网络是 Google 联网 的一部分（另外一部分是前面说的 Google 搜索网 络），大到纽约时报，小到我们自己的博客，如果愿意 挂 Google 的广告都可以通过在线 Google AdSense 计划等渠道加入这个内容网络。当广告主选择启用内 容网络时，自己的广告就可以展示在包含与广告有关 的实际内容的相关网站上。内容网络的流量相当惊人。因为流量大，所以在点击 率很低的情况下也会有不错的点击数 ，让你的广告预 算迅速被消化。从这点来看，Google 其实就是互联网 上的沃尔玛，Google Adwords 无异于一个巨大的广告 位超市，这里集中了海量网站的海量广告位 ，任凭广告主自由地挑选购买。现在这个广告位超市运作如此成功，即使将来有新创公司做出了比 Google 更好的 搜索技术恐怕也无法撼动 Google 的全球霸主地位， 因为技术范式可以有裂变式的创新 ，但是 Adwords 的 价值链网络却是不可能一蹴而就的 。作为搜索引擎经 济的开拓者，Google 早期便迅速地把自己暂时领先的 信息技术优势转化为更为长久稳定的商业网络优势 ， 再通过后期不断地资本运作收购新兴公司的创新技术 来优化自己控制下的日益庞大的商业网络 ，这种经营 策略为后来以技术起家的互联网公司提供了很好的借 鉴意义。

4.Google 以网站定位广告流量一般性价比很高 通过以网站定位，AdWords 广告客户可以选择 Google 内容网络中的具体网站来展示他们的广告 。这种广告形式有利于提供广告的针对性，往往有些不错的转化 率，每次转换费用比较低。目前这种定向广告有两种 计费方式，一种是广告主按每千次展示 CPM 出价（最 低 2 元/CPM ）；第二种是按照点击出价。刚开始我按 CPM 出价的，实际 CPM 费用差不多 2.01 元，CPC 大 约是 0.4 元，转化率是前面两种方式的 10 倍以上。
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谷歌广告一问一答

这些内容有些是由网上收集的，有些则是亲身体会。

1 问：google adwards 广告要多久可以显示？

答：1，广告未通过审核，广告通常有一个 1-3 天的审 核期，当然也不是绝对的，有些自动审核的广告几乎 在几分钟内就会上线，但如果广告要在搜索伙伴或者 内容网络上显示，则一定会有一个比较长的人工审核 期，这时候我们要做的，只有耐心等。

2，预算将要或者已经用光，这时候有两种情况，一是 广告系列的消耗达到了设定的每日预算，这时就要提 高预算，一般 10 分钟内广告就会重新显示，二是预付 款用完，则需要增加预付款，要等的久一些

3，语言定位不一致，如果设定了语言定位，比如说设 定了英语，如果自己的浏览器语言设定是中文 ，那就 不会有广告显示出来。

 4，地理位置的设定，如果定位的区域和所在的区域不 一致，就不会有广告展示，有的情况下，如果 Google 不能判别用户的 ip 的位置，这时候就不能确定用户所 处的地点，这时候所有位置定位的广告都不会展示 。

5，在投放方式中，如果选择每天内均匀投放，当预算 不足的情况下，广告会间歇展示，这时候就需要多刷几下

6，如果广告列表很长，有好几页，那么记得前后多翻 几次，并不是说看到第一页没有，第二页没有…一直 到最后一页没有，就是广告没有显示。广告在列表中 的位置会随机的前后波动，可能会因此而错过。

7，帐户结算信息，如果没有输入完整结算信息，广告 不会展示，如果信用卡划卡被拒，所有广告系列立刻 都会暂停掉。

8，修改广告语后，广告语需要被重新审核，这时候也 不会有展示，所以我们在修改的时候，通常是添加一 个新的，新旧并行一段时间，这样能保证至少有一个 广告在运行。

9，否定关键词，否定关键词我们可以在两个级别上设定：广告系列级别和广告组级别，广告系列级别设定 的关键词能够影响到此广告系列中的所有的广告组 ， 如果设定不慎，也会影响到广告的正常显示。

10，100K 的展示数，如果 广告展示次数达到了这个 数量级，Google 也会停止广告展示。

关于内容网络，广告未能展示的原因还有下面两个：

11，排名太低，每个网页上的广告位都是固定的 ，不像搜索页可以循环显示，如果广告排名在广告位置数 之外，那广告就永远不得显示，这时候只能提高出价 和质量得分以提高排名。

12，广告格式不符合，网站在做 Adsense 的时候，可以自行选择展示文字广告还是图片广告 ，如果广告的 形式和它们的要求不符合，那么也不得显示，这种情 况在使用网站定位投放的时候尤其值得注意 。

目 录

序言…………………………………………………………………………………

第一部份 域名与主机………………………………………

第二部份 网站结构分析……………

第三部份 关键词分析…………………………………

第四部份 URL静态化，以及sitemap, robots.txt制作……………………

第五部份 内容建设……………………

第六部份 链接建设……………………

第七部份 推广……………………

序 言（废话）
企业建站网站的最重要目的，就是进行电子商务，网络营销。但搜索引擎优化只是网络营销中很小的一部分，但却是一种很重要的手段。
网络营销的基础：
1. 网站内容丰富
2. 界面符合外国人习惯
3. 购物流程简单，方便
4. 人性化的交互，以及咨询方式
良好的用户体验是一切营销的基础。基于此基础，我们对网站进行整站优化。
整站优化要考虑的问题比较多，和100％追求排名效果相比，控制好各个方面的工作，做好平衡，很重要。这些平衡包括：
一、首先是用户体验，任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。
　　二、网站的内部链接和外部链接要配合得当，而且链接词要合适，多元化，不要千篇一律。
　　三、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词<即长尾关键词>的关系，不可偏废。
　　四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化。
　　五、网站的各种标准化也要同时做好。
　　六、优化的手段要多样化。
七、网站的优化推广的力度要适中，千万不要过犹不及。
在网站优化的工作中，主要做的就是网站的整体优化。所以说，整体优化要比片面优化要好得多。

第一部份 域名与主机
一. 域名
在我们看来，电子商务域名分为两类：
1. 以简短好记的域名打造品牌，比如QQ.com alibaba.com baidu.com等等
2. 以包含关键词的域名为主。
我们采用第2种方案对域名进行筛选。
目前想到的域名为：www.XXXXXX.com。
在SEO中，域名对搜索引擎来说占有很大的分量，谷歌和百度都是全球顶级域名服务商，他们会查询域名所有者以及域名注册年限，第一次做何种网站等等信息。
建议公司一下子把域名注册年限超过一年，当然考虑到域名有时被K等因素，应当酌情考虑。
疑问：域名注册时间对搜索引擎来说是相当的重要，公司是否有注册超过一年以上的域名呢？
二. 主机
主机的影响主要是速度问题，以及对PHP的支持。因为我们的程序采用ECSHOP，使用了伪静态技术，需要空间商的支持。
即要求空间商支持伪静态功能。（最好使用阿帕斯，IIS设置这个比较麻烦）
第二部份 网站结构分析
一. 网站结构图

由以上结构图可看出，网站采用树形结构，分为三个等级。
即 一级（网站首页）
二级（栏目页）
三级（产品页）
我们采取优化时也主要按这三级进行优化，二级（栏目页）选取的关键词，以及URL地址都与栏目名称紧密联系，后期进行修改会造成不必要的损失，最好现在策划好。
待解决：栏目的策划！
二 目前栏目初步策划为：
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装上瑞星防火墙，IIS无法使用问题解决方案

起初还以为是IP规则设置问题，网上查询解决方案如下：

步骤一：规则设置里没有访问规则，只有黑名单，白名单，端口开关，可信区，IP规则，模块规则 设置>详细设置 > 规则设置 > 访问规则 ，在访问规则列表选择IIS的进程Inetinfo.exe，确认其为“放行”（即状态标识是绿勾），然后点击编辑规则按钮。

     步骤二：在弹出的编辑访问规则对话框中，选择 访问规则 > 高级，将所有模式设置为“放行”，并且对外提供服务设置为“允许”，然后点击保存按钮。

 

按此方法设置，结果还是不行，原来我使用的是WEB服务器，特殊环境，设置如下，问题解决

特殊环境使用规则：

1 WEB服务器 针对广域网的FTP服务器使用本版规则需勾上A/B/C paragraph sharing 三条 选择IP规则优先。

2 提供双网卡上网的主机、网络打印机主机、需要局域网文件共享的用户，根据局域网网段勾选A/B/C paragraph sharing中对应的一条。保持访问规则优先不动。

3 局域网用户子机，无需文件共享，默认安装规则即可无需做上述改动。

A/B/C paragraph sharing对应的IP段分别为：

A类：0.0.0.0–127.255.255.255，子网掩码255.0.0.0

B类：128.0.0.0–191.255.255.255，子网掩码255.255.0.0

C类：192.0.0.0–223.255.255.255，子网掩码是255.255.255.0

瑞星防火墙规则包下载，网上找了好久才找到哦。

瑞星防火墙规则包

序列号：

安装序列号:H9OF-AN7Z-84JT-C21X

 

 

 

仅适合瑞星2009正式版

 

google adword黄金帐户经验谈

网上流传说是官方透露出来的，具体法则如下：

1.每个帐户不低于2个广告系列

2.内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4

3.每个帐户不少于50个有效关键字

4.按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题

5.建议至少5个广告组

6.每个广告组关键字在5-15个之间

7.每个广告组至少两套合乎主题的广告语

8.不同的广告组需链接到相应产品的页面

9.如果是英文广告，目标网页必须是英文的

10.非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除

11.无效关键字不应超过关键字总量的20%

12.每个广告组所有关键字应共享同一词根

13.该组广告语需包含至少一次该词根

14.内容网络广告系列应至少3个否定关键字

根据自身经验及感受，比较同意观点3，4，6，7，9，10，11.

建议：

1.不要做内容联盟，如果做，请指定相应网址。

2.质量得分与关键词价格,广告变体与关键词匹配程度，点击率，网页质量。

  所以尽量一个广告组多写一些广告变体，关键词不要多，要精，网页最好与关键词相关（不要包含弹窗JS，切忌啊），价格策略，我一般开始先出高价格，等质量得分10之后，在调低价格，这个是我个人策略。

3.对于搜索量高的关键词，单独罗列出来建立广告组，并撰写相关广告变体，切忌，尽量与关键词有关系。

这样有助与分析关键词状况，以及可以保证这类词的关键词质量得分不影响其他关键词。

暂时只想到这么多。

作者：大灰狼 来源：差一点    www.chayidian.com   转载请注明。

这篇日志我们主要讨论下面几个问题：
1，广告语中应该不应该写商品的价格？
2，如果需要写，是否写真实的价格？
3，以货币形式还是以折扣形式写价格？

先看一下广告语在整个账户优化过程中的位置和作用，我画了下面这个图，画的很粗糙，大家谅解

 

从上图可以看到，Google Adwords 广告投放是一个三次筛选，二次促销的过程。

筛选方面，首先，我们通过地区、语言等账户设置根据用户的特征进行筛选；其次，我们用关键词策略对用户的需求进行筛选；最后，使用广告语针对用户的期望进行筛选，根据商品的特点，尽量避免那些对我们的商品有着不合实际期望的用户点击我们的广告。

促销方面，我们首先通过广告语，其次通过目标网页来诱导用户购买我们的产品，因为广告语字数和形式的限制，目标网页的促销作用更为有力，而广告语的促销作用主要体现在诱导点击上。

概括来说，广告语的作用有两个，一个是促销，一个是筛选，这是前面我们需要说的一点废话，回头看看我们前面提的问题。

什么时候需要在广告语中提及商品价格?

如果本类商品有着较大的价格跨度，而你的产品又处在较贵的一端，请注明商品价格，这时候，价格起的是筛选的作用。下面举两个例子:

一个例子是软件产品，软件这种虚拟的产品，出于其特殊性，在网上永远有免费午餐的存在，很多人搜寻软件相关的关键词，只是为了找一个免费下载的地方，这些人可能会点我们的广告查看，但几乎不会购买，我们一方面需要添加“下载”“破解”等否定关键词，另一方面应该在广告语中用价格或者别的方式彰显收费这一特点。

另一个例子是衣服，比如T恤，这也是一类价格区间比较大的行业，如果我们是一个中高端的产品，请写明价格，否则在投放广告的时候，转换率也许会让你很失望。

如果你的产品价格很有竞争力，比较便宜，而用户都对价格有一定的敏感，那么也请写明价格，这时候，价格起的是促销的作用。

当我们写商品价格来促销的时候，我们是不是应该写真实的价格呢？

我们再看一下上面的那个图，广告的投放是一个二次促销的过程，其中目标网页的促销作用更彻底，这意味着什么呢，就是说假如用户看完我们的广告语的时候愿意花80元来购买我们的产品，当他看完我们的目标页面的时候，他可能就愿意花100元来买我们的产品，这时候我们给产品定价100元或更低的价格，可以顺利达成交易。

但如果我们将真实价格写入广告语，他看到广告语中的价格高于他的心理价位，可能不点广告直接走掉了，这时候目标网页的促销作用没能发挥，是一个浪费，浪费了潜在用户和销售机会。

我倾向于在广告语中写一个略低于商品真实价格的数字，具体尺度可以再实际优化过程中把握。

最后一个问题，是用折扣还是用实际货币数字来表现价格？也就是说，是写“每只八元”还是写“五折促销”？(这两种方式最好不要一起使用，有点重复，并且有可能带来歧义，比如写一个“每只八元，五折促销”，你到底是卖8元还是4元？)

关于这个问题，我觉得判断的标准应该是用哪种写法能够带来更好效果。

我自己的做法是这样的，如果这个商品已经有了一个很稳定透明的价格体系，比如说电话卡，这时候我们用折扣；如果这个商品到底值多少钱，虚虚实实很难说，这时候，具体的价格数字能给人带来更深刻的印象。

作者: 宫 鑫
原载: www.Adwordser.com

<!—分类—>
<div>
 <div id=”sgc” onclick=”w(’gc’)” ><a target=”FrameRight” href=”piclib_frame_main.shtml”>国产</a>(23934)</div>
 <div id=”gc” style=”display:block”>
  <div id=”sfgc91″ onclick=”k(’fgc91′)”><a target=”FrameRight” href=”/car_public/1/piclib_frame_b.shtml?bid=91″>北京奔驰</a>(779)</div>
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   <div><a target=”FrameRight” href=”/car_public/1/piclib_frame_s.shtml?sid=26″>奔驰E级</a>(314)</div>
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   <div><a target=”FrameRight” href=”/car_public/1/piclib_frame_s.shtml?sid=30″>欧蓝德(64)</a></div>
   <div><a target=”FrameRight” href=”/car_public/1/piclib_frame_s.shtml?sid=31″>帕杰罗速跑帕杰罗速跑帕杰罗速跑帕杰罗速跑(27)</a></div>
   <div><a target=”FrameRight” href=”/car_public/1/piclib_frame_s.shtml?sid=433″>铂锐(152)</a></div>
  </div>
  
 </div>
 
</div>
<script type=”text/javascript” src=”/images/padtb.js”></script>
<!—分类结束—>

其CSS文件为：

/*左边三级分类伸缩展开样式*/
.padtb8{margin-left:20px;padding:8px 0;width:190px;overflow:hidden;}
.padtb8 a{color: #000000;text-decoration: none;}
.padtb8 a:hover{color: #ff0000;text-decoration: underline;}
.padtb8 .p{margin-left:10px;}
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.padtb8 .pss{margin-left:0px;display:block;}
.padtb8 .t{cursor:pointer;background:url(ico080426_close.gif) no-repeat;padding-left:20px;line-height:20px;  height:20px;}
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/*左边三级分类伸缩展开样式结束*/

JS文件为：

function w(vd)
{
  var ob=document.getElementById(vd);
  if(ob.style.display==”block” || ob.style.display==”")
  {
     ob.style.display=”none”;
     var ob2=document.getElementById(’s’+vd);
     ob2.style.backgroundImage=”url(images/ico080426_open.gif)”;
  }
  else
  {
    ob.style.display=”block”;
    var ob2=document.getElementById(’s’+vd);
    ob2.style.backgroundImage=”url(images/ico080426_close.gif)”;
  }
}
function k(vd)
{
  var ob=document.getElementById(vd); 
  if(ob.style.display==”block”)
  {
     ob.style.display=”none”;
     var ob2=document.getElementById(’s’+vd);
     ob2.style.backgroundImage=”url(images/ico080426_open.gif)”;
  }
  else
  {
    ob.style.display=”block”;
    var ob2=document.getElementById(’s’+vd);
    ob2.style.backgroundImage=”url(images/ico080426_close.gif)”;
  }
}