差一点 – 差一点的网销江湖

关键词分类：1.宽泛关键词,相对具体关键词,非常具体关键词 2.核心关键词,长尾词 3.产品词,品牌词

把握关键词投放度的三个方法：1.核心词 2.匹配形式 3.否定关键词。最后结合自己的预算，进行投放关键词

找关键词主要步骤为：

一 获取核心关键词。查看网站与产品属性分析得出。

二 寻找核心关键词的变体。

1.自我模拟。（同义词，简写，英文变体如单复数，ing等等）

2.将核心关键词进行搜索（通过google keywords tool,对手网站的meta）

三 使用工具进行扩展。

1.观察google相关搜索

2.google搜索下拉词汇

3.google keyword tool

4.去除adwords提示展示低的词

注意adwords里关键词符号

1.可以识别&和重音符号

2.-短线和句号忽略处理

3.空格在中文被忽略，英文中有效

四 去掉重复关键词。这步不一定要。对于重复的关键词可以采用不同的匹配方式，实际上在投放的时候，多少都会有重复的区间。

去重的方法有：1.到处EXCEL用EXCEL处理，2使用编辑器，编辑器里面有一个工具可以去重

五 构建关键词

1.构建纬度 从产品的熟悉出发，设想尽可能多的分类。

2.寻找变体 从纬度中进行任意组合

3.对纬度继续穷举，然后在组合

4.过滤。将得到的关键词列表，导入编辑器，用编辑器关键字机会工具查看，删除不需要的关键词

六 估计关键词流量（影响预算）

点击量估算工具，优化》》工具》》点击量估算工具。因做测试，每日预算设高点进行查看。

七 关键词分组

将有共同特征的关键词分成一组

八 选择关键词匹配形式

需要注意的是，关键词匹配形式不会影响质量得分，因为词组匹配和广泛匹配的点击数据部纳入质量得分的计算

主要有三种形式：1.广泛匹配（账户初期一般需要这个）2.词组匹配（推荐）3.完全匹配（挖长尾词）

广泛匹配会匹配到哪些词语呢？1.可以使用google关键词工具，然后选中同义词。2.使用在线分析工具

账户后期。挖长尾词非常关键，一个成熟的账户应该有大量的长尾词， 09年6月出现新界面，有一个新功能，可以查看分词匹配形式数据，不再需要把一个关键词上三种方式的匹配。

九 添加否定关键词（为广泛匹配和词组匹配服务）

1.找词（通过搜索查询报告，analytics,主观判断）

2.否定关键词匹配形式，推荐 词组匹配方式

3.设定层面。广告组或广告系列

十 后期扩展与调整

1.关键词的后期扩展

2.针对转化调整

3.针对搜索点击调整

4.针对展示份额调整

5.预算不足怎么调整关键词